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一线|Netflix解释二季度用户增长乏力:因一季度增长太多

时间:2019-07-21来源: 作者:admin点击:
[摘要]Netflix解释称,主要是由于第二季度的内容没能吸引到预期中的更多的用户,另外,第一季度新增用户过大,超过了960万,用户增加的前置效应也是引起第二季度增长乏力的原因。腾讯《一线》纪振宇北京时间7月18日发自硅谷在线流媒体视频服务商Netflix7月18日公布第二季度财报显示,全球新增用户

[摘要]Netflix解释称,主要是由于第二季度的内容没能吸引到预期中的更多的用户,另外,第一季度新增用户过大,超过了960万,用户增加的前置效应也是引起第二季度增长乏力的原因。

腾讯《一线》 纪振宇 北京时间7月18日发自硅谷

在线流媒体视频服务商Netflix7月18日公布第二季度财报显示,全球新增用户270万,大幅低于此前市场预期的500万,受此影响,Netflix股价在当天盘后大幅下跌超过10%。

从具体财务指标来看,Netflix该季度的表现也不尽如人意。收入49.2亿美元,同比增长26%,低于此前市场预期的49.3亿美元的水平,利润2.71亿美元,同比下滑近30%。

对于用户增长低于预期的现象,Netflix表示,这一增长乏力发生在所有运营业务的地区,在美国本土则更为严重,用户数甚至在该季度减少了12.6万。Netflix认为,用户增长乏力并非由于竞争导致,因为在第二季度行业竞争格局并没有发生显著变化,并且竞争的强度也因地区不同而各异。

对于具体原因,Netflix解释称,主要是由于第二季度的内容没能吸引到预期中的更多的用户,另外,第一季度新增用户过大,超过了960万,用户增加的前置效应也是引起第二季度增长乏力的原因。

尽管第二季度业绩不佳,但Netflix对接下来的第三季度表达了乐观预期,表示第三季度初的“怪奇物语”第三季好评如潮,在开播第一周便有超过4000万户观看了这一剧集,创下了平台上开播前四天的收看纪录。Netflix预期第三季度将新增700万用户,预计总收入为52.5亿美元。

对于全年的自由现金流,Netflix仍维持了-35亿美元的预期,并表示该状况到2020年将有所改善。此前Netflix曾表示,2019年将是其现金流为负的峰值年份,随着其不断扩张用户规模、收入并提高运营利润率,现金流状况将逐步得到改善。

Netflix依然通过发行高息债券寻求融资,从去年10月起,Netflix已经发行两轮总额20亿美元的债券。

接下来Netflix面对多方面的挑战,包括第三方NBC环球的热门剧集“办公室”和“老友记”将从平台上撤下,同时,行业竞争也变得越来越激烈,越来越多的巨头,包括苹果、迪士尼、华纳传媒等,都开始陆续推出自己的流媒体视频平台服务。

对于外界传言不断的关于Netflix将要引入广告,Netflix在当天的声明中给出了明确的回应,称无广告是Netflix植根于品牌的一部分,当你读到我们将售卖广告的传言时,你又信心相信这些都是假的。

Netflix表示,从长期来看,能够在不用竞争广告收入的同时,将注意力专注在满足用户的竞争上,将拥有更为有价值的业务。

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