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网红饮料“汉口二厂”融资过亿

时间:2020-09-16来源: 作者:admin点击:
  网红饮料“汉口二厂”融资过亿    北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)9月10日,新晋网红品牌“汉口二厂”母公司武汉恒润拾运营管理有限公司(以下简称“恒润拾”)已完成过亿元融资。本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创投、碧桂园资本和顺为资本,老股东亲亲食品战投继续跟投。对

  网红饮料“汉口二厂”融资过亿  

  北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)9月10日,新晋网红品牌“汉口二厂”母公司武汉恒润拾运营办理有限公司(以下简称“恒润拾”)已完成过亿元融资。本轮融资新晋股东包罗清流本钱、高瓴创投、碧桂园本钱和顺为本钱,老股东亲亲食品战投继续跟投。对此,北京商报记者联系采访了恒润拾相关负责人,但截至发稿,对方并未予以回复。

  值得一提的是,这并非恒润拾首次获得融资。2019年,恒润拾获得了亲亲食品战投千万级的战略投资,完成了早期本钱布局。彼时,恒润拾相关负责人暗示,亲亲食品方面不会参与恒润拾的正常运营。

  经济学家宋清辉告诉北京商报记者,亲亲食品战投再次投资恒润拾原因较多,但主要原因还是为了谋求更大的利润空间。

  据悉,恒润拾于2014年6月成立,是一家食品饮料品牌运营商,主要从事消费类产品和新兴消费业态集合体的开发和运营,旗下拥有“铭十九”“二厂汽水”“平行宇宙”等品牌。2018年,汉口二厂正式上线,一年内市场销售额突破亿元。2019年,平行宇宙上线,这是和汉口二厂一样的平行独立子品牌,旗下拥有两个系列,别离是低度风味配制酒系列“平行宇宙”和香氛气泡水系列“风林火山”。

  业内普遍认为,元?萆?钟牒嚎诙?Р⒊莆??诹酱笮陆??煲?掀放啤5?朐?萆?种鞔颉?糖、0脂、0卡”差别的是,汉口二厂更多的是打出了“情怀牌”。2017年8月,汉口二厂开展了一次线下汽水快闪活动,并将其汽水完全“复刻”了当年武汉二厂苏打水兑色素香精的口味。由此,汉口二厂被消费者认识。

  在渠道方面,汉口二厂集中布局上海、北京、杭州和深圳等一线城市,其次是西安、成都等具有旅游属性的城市。2018年下半年,汉口二厂开始从一线城市拓展至省会城市,再向旅游城市扩张,并进驻便利店、精品超市、盒马鲜生等中高端渠道,较少在传统小店流通。2019年,汉口二厂线下销售超过5亿元。比拟之下,元?萆?钟??0%-70%来自线下渠道,电商占比不到三成。有业内人士称,汉口二厂在线下布局较慢,是因为其包装主要为玻璃瓶,增大了产品运输的难度和成本。

  解数咨询对元?萆?趾秃嚎诙?У奶韵迪呱舷?凼?菁嗖饨峁?允荆??萆?趾秃嚎诙?Х直鹞涣刑韵狄?盟?吞妓嵋?狭礁霾煌?防嗍谐∨判械?op 1。在交易金额、访客人数以及搜索人数等数据方面,元气森林的数据均高于汉口二厂。在价格方面,汉口二厂平均每瓶售价约为10元,是元气森林的2倍。在客单价方面,元气森林为75.45元,汉口二厂为63.48元。

  宋清辉认为,“与元气森林比拟,汉口二厂产品研发速度和销售额增长速度或比元气森林还要猛,但在知名度方面则略逊于元气森林。恒润拾未来应该注重品牌打造,逐渐增加知名度和美誉度”。

  (编辑:姚儒霏) 

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